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TKP berechnen

Berechne den Tausend-Kontakt-Preis (CPM) in Sekunden – oder dreh die Formel um und ermittle aus Budget und TKP direkt deine mögliche Reichweite.

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  • TKP = CPM

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Gut zu wissen

TKP, CPM & CPC richtig einordnen

TKP = Kosten ÷ Impressionen × 1.000

TKP = CPM

Tausend-Kontakt-Preis

TKP (deutsch) und CPM (Cost per Mille, englisch) bezeichnen dasselbe: den Preis für 1.000 Anzeigen-Kontakte. Perfekt, um Reichweiten-Kampagnen über Kanäle hinweg zu vergleichen.

Richtwerte

Typische TKP-Spannen

Grobe Orientierung: Display oft 2–10 €, Social Ads 5–15 €, Programmatic Video 10–30 €, Print deutlich höher. Stark abhängig von Zielgruppe, Format und Targeting.

TKP vs. CPC

Sichtbarkeit vs. Klick

TKP zahlst du pro 1.000 Sichtkontakte (Branding/Reichweite), CPC pro Klick (Performance). Für Abverkauf zählt eher CPC bzw. ROAS, für Bekanntheit der TKP.

Fragen & Antworten

Gut zu wissen zum TKP

  • TKP steht für „Tausend-Kontakt-Preis“ und gibt an, wie viel es kostet, mit einer Werbeanzeige 1.000 Kontakte (Impressionen) zu erzielen.

    Der TKP ist die klassische Reichweiten-Kennzahl im Mediageschäft – von Print und TV bis zu Display-, Social- und Programmatic-Kampagnen.

  • Die TKP-Formel lautet: TKP = Kosten ÷ Impressionen × 1.000.

    Beispiel: 500 € Kosten bei 100.000 Impressionen ergeben einen TKP von 5,00 €. Umgekehrt gilt: Kosten = TKP × Impressionen ÷ 1.000 und Impressionen = Kosten ÷ TKP × 1.000.

  • Es gibt keinen inhaltlichen Unterschied: TKP ist der deutsche Begriff, CPM (Cost per Mille) der englische. Beide meinen den Preis pro 1.000 Kontakte.

    In internationalen Tools und bei Plattformen wie Google oder Meta findest du meist „CPM“, im deutschen Mediaplan eher „TKP“.

  • Ein „guter“ TKP hängt stark vom Kanal, Format und der Zielgruppen-Schärfe ab – breite Reichweite ist günstiger als hochspezifisches Targeting.

    Als grobe Orientierung: Display häufig 2–10 €, Social Ads 5–15 €, Video/Programmatic höher. Wichtiger als ein niedriger TKP ist, ob der Kanal die richtige Zielgruppe erreicht.

  • TKP (Abrechnung pro 1.000 Sichtkontakte) eignet sich für Reichweiten- und Branding-Ziele, bei denen Sichtbarkeit zählt.

    CPC (Abrechnung pro Klick) passt zu Performance-Zielen mit direktem Abverkauf. Für die Profitabilität solcher Kampagnen sind dann ROAS und CPC die entscheidenden Kennzahlen.

  • Stell die Formel um: Impressionen = Budget ÷ TKP × 1.000.

    Beispiel: Bei 1.000 € Budget und einem TKP von 5 € erreichst du 200.000 Impressionen (1.000 ÷ 5 × 1.000). Genau das rechnet dieses Tool, wenn du Kosten und TKP einträgst.

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