Engagement-Rate berechnen

Die gängige Formel lautet: Engagement-Rate = Interaktionen ÷ Bezugsgröße × 100. Interaktionen = Likes + Kommentare (+ Saves + Shares).

Beispiel: 350 Interaktionen bei 10.000 Followern ergeben eine Engagement-Rate von 3,5 %. Bei mehreren Posts teilst du die Interaktionen zuerst durch die Anzahl der Posts.

Pauschale Werte gibt es nicht – die Rate hängt stark von Plattform, Nische und Account-Größe ab. Als grobe Orientierung gelten unter 1 % als niedrig, 1–3,5 % als solide und darüber als stark.

TikTok erreicht durch den Reichweiten-Algorithmus oft höhere Werte als Instagram. Kleinere Accounts haben tendenziell höhere Engagement-Raten als große.

Beides ist üblich. Die Berechnung auf Follower-Basis ist der Klassiker und gut für Vergleiche über die Zeit. Die Berechnung auf Reichweite (Impressions) zeigt genauer, wie gut ein einzelner Post bei den Menschen ankam, die ihn tatsächlich gesehen haben.

Auf Reichweite bezogen fallen die Werte meist höher aus, weil die Reichweite oft kleiner ist als die Follower-Zahl. Wichtig ist nur, dass du immer dieselbe Basis vergleichst.

Mit wachsender Reichweite erreichst du zunehmend Menschen, die weniger eng mit deiner Marke verbunden sind – der Anteil der aktiv Interagierenden sinkt dadurch oft.

Deshalb ist eine etwas niedrigere Rate bei großen Accounts normal und kein Alarmsignal, solange die absoluten Interaktionen weiter steigen.

Ja – Saves (Speichern) und Shares (Teilen) sind besonders wertvolle Signale, weil sie tiefes Interesse und Weiterempfehlung zeigen, und werden von vielen Plattform-Algorithmen stark gewichtet.

Dieses Tool rechnet sie optional mit ein. Wichtig: Verwende plattformübergreifend dieselbe Definition, damit deine Werte vergleichbar bleiben.